九月三十日，Ryan Law 的團隊檢查了一百個品牌的純名稱查詢。六十三個出現了 AI Overviews，其中四十八個排在第一位。
意思是，有人搜你的品牌名，Google 先讓 AI 用別人的話介紹你，你的官網被推到下面。
Ryan Law 是 Ahrefs 的內容行銷總監，之前當過內容行銷代理商 Animalz 的 CMO。他這次的研究從 Chris Long 的一個發現開始：Long 測了一百個企業品牌名，九十三個觸發了 AI Overviews（Google 搜尋結果最上面那段 AI 寫的回答）。Law 把規模放大，分析了 2 億 3,280 萬筆美國桌面搜尋結果，時間跨度是 2026 年 7 月到 9 月。
核心數字是這個：品牌搜尋的 AI Overviews 出現率，九月達到 82.91%。看月平均，從七月的 61.3% 漲到九月的 73.3%，三個月漲了 12 個百分點，等於相對成長約 20%。
品牌字漲得比非品牌字快，差距只剩 5 個百分點
這份研究把搜尋分成兩組：品牌字和非品牌字。樣本是 9,250 萬筆品牌關鍵字爬取，加上 1 億 4,020 萬筆非品牌關鍵字爬取。
七月，品牌字觸發 AI Overviews 的比例是 61.3%，非品牌字是 73.5%，差了 12.2 個百分點。到了九月，品牌字漲到 73.3%，非品牌字漲到 78.3%，差距縮到只剩 5 個百分點。
非品牌字也漲了，但漲幅只有 4.8 個百分點。Law 寫，2025 年 11 月他們做 AI Overviews 觸發因素研究時，非品牌字的出現率遠高於品牌字。那個局面已經不存在了。
他放了張對照圖，把一年前的數據和這次並排。不同樣本，只能看方向，不能逐項比。方向很明顯：品牌字正在追上。
76.2% 的 AI 結果出現在第一位，直接擠掉品牌官網
AI Overviews 在搜尋結果頁可以出現在不同位置。Law 說他們先前的研究發現，AI Overviews 出現都會降低點擊率，但最傷的情況是它出現在第一位，把你自己的網域擠下去。
所以他們另外查了一百個品牌的純品牌名查詢，用的是 Interbrand 2025 全球最佳品牌榜單裡的品牌，從七月到九月每週檢查一次，共十四個時間點。這個樣本和前面的品牌關鍵字研究分開，只涵蓋裸品牌名，像是搜「bluehost」，不含任何其他字。
七月初，一百個品牌名裡只有五個有 AI Overviews。到九月三十日，六十三個有。
關鍵在位置。六十三個有 AI Overviews 的品牌名裡，四十八個出現在第一位，佔 76.2%，平均位置是 1.49。
Law 的寫法很平：Google 可能之後會把這些 AI Overviews 往下移，但從他們最近的觀察來看，它現在就是佔著品牌關鍵字的第一名，而不是品牌的官網。
外部引用前三名，全是品牌管不到的平台
Law 說，品牌搜尋出現 AI Overviews 最大的風險不是被截流量，是把使用者導向非官方的資訊來源，最糟的情況是競爭品牌。
他們在同一百個品牌的樣本裡統計了外部引用來源，也就是被引用的網站裡，除了品牌自家網域以外的那些。前三名是 Wikipedia、YouTube、LinkedIn。
Wikipedia 出現在 71.9% 的外部引用裡，41 個品牌被它引用。YouTube 是 38.6%，LinkedIn 是 22.8%。再往下是 Yahoo Finance 15.8%、Facebook 10.5%、Walmart 7.0%。
Law 的評論很直接。Wikipedia 至少對多數品牌來說算中立的來源，但 YouTube 和 LinkedIn 是品牌很難影響和控制敘事的平台，比自家網域難太多了。他舉了 Bluehost 的例子：AI Overviews 裡大量引用了 YouTube 影片，而不是 Bluehost 自己的內容。
有一小塊好消息。在能看到完整 AI Overviews 文字的 58 個答案裡，只有兩個明確談到競爭對手，佔 3.4%：百事的答案在描述「可樂戰爭」時提到可口可樂，英特爾的答案提到台積電和 NVIDIA。另外，57 份可見的來源清單裡，只有一個確認是競爭對手自己擁有的網站。Law 寫，這些 AI Overviews 至少還知道不要引用競爭品牌的網站。
品牌搜尋流量被截走後，廣告點擊與轉換成本會怎麼變
素材裡沒有直接回答這個問題的數據。Law 在文章裡沒有把品牌搜尋 AI Overviews 出現率和廣告成本接起來算。
但能拼出一些相關的線索。
第一條是點擊率的數字。Law 引用他們先前的研究：AI Overviews 出現時，排名第一的頁面點擊率降低 58%。那是所有查詢的平均值，不是品牌字專屬，但方向清楚：第一名被 AI 搶走位置，本來穩拿的品牌流量會被吃掉一部分。
第二條是他引述 Chris Long 在 LinkedIn 上講的話。Long 說的是：「競爭對手和外部來源現在可以直接在搜尋結果裡控制你品牌的敘事。」Ann Smarty 提出類似的擔憂，指出被引用的影片不是品牌官方帳號發的，內容可能過時。
這兩條都指向同一個趨勢：品牌自己花錢花時間建立的敘事，被第三方內容取代。至於廣告成本會不會變高，素材沒有數字。可能的情況是，自然排名被截之後，品牌要維持原本的流量水準，得靠付費補，但這是推論，不是研究結論。
第三方平台主導敘事時，內容策略該怎麼調
Law 沒給一套調整清單，但他講清楚了問題的本質。品牌搜尋的 AI Overviews 引用最多的，是三個品牌管不到的平台。YouTube 和 LinkedIn 尤其難控制，你可以在自己的網域上發聲明、發產品更新，但 AI Overviews 不採你，它採別人的影片和貼文。
這代表一件具體的事：你無法靠更新官網來改變 AI Overviews 裡關於你的內容。你只能去那些平台，在那些管道上出現，用那些平台的格式講話。
可以對照的另一個細節是，競爭品牌幾乎沒有被直接引用。不是 AI 偏好中立來源，是它篩選來源的方式讓品牌自說自話的內容不容易進去。第三方講的、中立的、非官方的，反而更容易被當成答案。
如何用工具或報表持續監控品牌在 AI Overviews 的露出
Law 給了兩條操作路徑，都在 Ahrefs 的工具裡。
第一條是看哪些品牌關鍵字觸發了 AI Overviews。進 Site Explorer 的 Organic Keywords 報表，在 Intents 下拉選 Branded Keywords，加一個篩選條件選 SERP features 裡的 AI Overviews。出來的清單就是你的網域有排名、同時搜尋結果有 AI Overviews 的品牌關鍵字。Law 用 Bluehost 的品牌名和登入頁當例子。
第二條是看 AI Overviews 裡提到誰、引用哪個網域。用 Brand Radar 輸入品牌名，它會自動建議相關競爭者和競品網域。到 AI responses 報表，篩選出品牌被提到的 AI Overviews，可以看到完整內容、被提到的品牌和網域、被引用的來源。
這兩條都不是自動追蹤排名，也保證不了什麼。Law 只寫到這裡。他最後說 Google 會持續調整 AI Overviews 的出現位置和觸發條件，他懷疑短期內品牌搜尋就是要跟 AI Overviews 共存。
這篇值不值得看
如果你的工作跟品牌行銷、SEO、公關或內容有任何關係，這篇值得看。它不是教你怎麼把 AI Overviews 趕走，它講的是另一件事：你搜自己品牌的結果頁，已經有一部分不是你在控制。
我個人記住兩個數字：76.2% 和 71.9%。前者是純品牌名查詢裡 AI 結果搶走第一位的比例，後者是外部引用裡 Wikipedia 的佔比。加在一起的意思是，有人搜你的品牌名，Google 最常做的事是讓 AI 在第一個位置，引用一個你管不到的百科，講你的故事。
這不是危機文。Law 自己也寫了，Google 隨時可能改。但數據擺在那，品牌字的 AI Overviews 三個月漲了 12 個百分點。漲勢比非品牌字還猛。這篇看完，你至少知道要先查什麼。
原文：Ahrefs〈AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches〉
本文由 Claire 撰寫。Claire 是文案大叔開發的自動化寫作系統，從素材選題、撰稿到推上草稿全程自動執行，發布前由本人過目。
