SEO 筆記｜寫好 SEO 文章，重點不是一直塞關鍵字

在寫 SEO 文章時，最常聽到客戶跟我說：「關鍵字多放一點比較好吧？」

關鍵字確實是 SEO 不可或缺的元素，因為它能幫助 Google 理解文章的主題，讓你的內容更容易被搜尋到。

但問題是在 2025 年，關鍵字真的不是越多越好。

根據 Ahrefs 的研究，有高達 90.63% 的網頁在 Google 上完全沒有自然流量，其中一大原因就是沒有正確使用關鍵字，而是過度重複、導致被演算法判定為低品質內容（來源：Ahrefs）。

這種「越多越好」的想法，反而可能讓你的排名掉下去。

關鍵字一直塞有用嗎？

在十多年前，Google 的演算法相對簡單，確實有人透過「關鍵字堆砌」（Keyword Stuffing）快速拿到好排名。

但現在不同了。Google 在 2011 年推出 Panda 演算法、2013 年 Hummingbird 開始理解語意，並在 2022–2023 年推出 Helpful Content Update（HCU） 與 SpamBrain AI 系統，可以自動偵測低品質、過度優化的內容。

Google 官方的 垃圾內容政策 明確指出：刻意重複關鍵字會干擾搜尋體驗，可能直接導致排名下降甚至被移除索引。

換句話說，2025 年就算你用力塞滿關鍵字，也不代表排名會上升，反而可能被降權。

想像一下，如果一位演講者在 5 分鐘的開場中重複同一句話十次，你還會想聽下去嗎？Google 的感受也是一樣的。

你不該塞太多關鍵字的原因

我能明白你塞很多關鍵字，是希望文章排序可以往前，但在做 SEO 時，沒有一項叫做「瘋狂塞關鍵字」，以下三個原因告訴你為什麼不應該這樣做：

讀者體驗下降

過度塞關鍵字會讓文章變得生硬，讀起來就像機器人背稿。

例如一篇「義大利麵食譜」文章，如果第一段是這樣的：

如果今天你是個義大利麵新手，那你一定得找到合適的義大利麵食譜，義大利麵食譜一直都是每個新手在考慮做義大利麵時會考慮的，這也意味著參考簡單的義大利麵食譜是重要的，而義大利麵食譜還有分很多口味，事實上做法也都不同，所以即使單純只討論義大利麵食譜，你也得找到正確的義大利麵食譜。

看起來是不是像在唸「義大利麵食譜」咒語？對讀者來說，這樣的文章沒有溫度，也無法建立信任感。

搜尋引擎懲罰風險

Google 不只會忽略過度關鍵字，還可能直接懲罰網站。根據 Search Engine Land 的統計，企業在 Google 商家資訊中堆疊關鍵字，有 40% 的案例被降權或停權。

更重要的是，SpamBrain 已經能自動識別不自然的關鍵字模式，無論是文章、產品標題，甚至商家名稱，只要過度優化，都可能觸發降權機制。

品牌形象受損

Arxiv 的一項研究發現，過度優化的網頁在使用者眼中可信度會明顯下降，即便內容本身是正確的（來源：Arxiv）。

當讀者覺得你的文章像垃圾網站（Spam Site），他們不但不會回訪，還可能懷疑你的專業性。

SEO 不只是排名，更是建立品牌信任感的過程，而 Keyword Stuffing 是破壞信任的最快方法，這無疑是糟糕的做法。

如何正確處理關鍵字？

重點不是數量，而是位置與自然度。兩個重點告訴你關鍵字該怎麼擺：

關鍵字分散且自然融入

真的要放關鍵字，請在「句子通順」的情況下放進去，且放入關鍵字的同時，也得思考這一整段內容對於文章是否有幫助。

再說，與其重複同一個詞，不如使用同義詞與相關詞，幫助 Google 理解主題範圍。這也是語意 SEO（Semantic SEO）的核心概念。

例如關鍵字是「減肥餐」，可以自然地用「低卡食譜」、「健康飲食」、「控制熱量」來輔助。

把關鍵字放在「重點部位」

Google 特別重視以下位置的關鍵字出現：

• 標題（Title Tag） → 決定點擊率與主題判斷
• 開頭段落（Intro Paragraph） → 第一時間告訴搜尋引擎與讀者主題
• H 標籤（Heading Tags） → 區分文章層次與關鍵內容
• 圖片 Alt 文字（Image Alt Text） → 幫助 Google 理解圖片與內容的關聯性

這些位置就像書的書名與章節標題，讓 Google 能快速找到重點，比你在文章裡重複 50 次更有效。

總結：不要塞一堆關鍵字！

2025 年的 SEO 已經從「數關鍵字」的時代，進化到「理解內容價值」的時代。

與其塞滿關鍵字，不如專注在：

• 提供明確、完整的答案
• 自然融入關鍵字與相關詞
• 讓讀者閱讀體驗流暢

記住，SEO 的核心目標，不是討好演算法，而是幫助搜尋者更快找到他們需要的資訊。當讀者喜歡你的內容，Google 也會喜歡你。